Новости

В бурно развивающейся сфере прогнозирования, где оборот достигает сотен миллионов долларов ежедневно, за внимание аудитории бьются два лидера: Polymarket и Kalshi. Эти компании-технологические гиганты, оцениваемые в миллиарды, базируются в Нью-Йорке и ведут активную борьбу за первенство. Но в последнее время их соперничество вышло за рамки онлайн-платформ и переместилось на улицы города.

В начале февраля Kalshi организовала масштабную раздачу продуктовых наборов в популярном супермаркете Westside Market на Манхэттене. Это привлекло внимание местных жителей и вызвало широкий резонанс в социальных сетях. Акция была представлена как поддержка местного сообщества, создавая позитивный имидж Kalshi.

Polymarket пошла дальше, анонсировав долгосрочный проект. 12 февраля они собираются открыть бесплатный магазин «The Polymarket». А также они сделали крупное пожертвование в миллион долларов для организации Food Bank For New York City. Этот шаг направлен на помощь нуждающимся во всех районах города и формирует имидж социально ответственной компании, активно участвующей в жизни Нью-Йорка.

Согласно отчётам, Kalshi получила комиссионный доход в размере 263,5 миллиона долларов в 2025 году. Параллельно обе компании укрепляют связи с медиа: Polymarket сотрудничает с Dow Jones, а Kalshi – с CNN и CNBC. При этом традиционные каналы продвижения для них недоступны, что объясняет поиск альтернативных, офлайн-методов коммуникации.

Социальные проекты Polymarket и Kalshi в Нью-Йорке являются частью их комплексной стратегии конкуренции. Выходя за пределы цифрового мира, компании стремятся установить прочные эмоциональные связи с аудиторией, повысить узнаваемость бренда и заслужить репутацию социально ответственных компаний. В условиях ограниченной классической рекламы и перенасыщенности медиапространства такие благотворительные инициативы становятся эффективным инструментом влияния и долгосрочного построения лояльности клиентов, что способствует укреплению позиций на рынке.